AYX爱游戏- 爱游戏体育官方网站- 体育APP从直播间到巴黎快闪店:百年双妹跨越山海讲述“上海故事”
栏目:AYX爱游戏 发布时间:2025-09-02
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  作为“中国唯一的百年高端国货”,上海家化旗下的双妹品牌历史可追溯至1898年,不仅是中国百年国货的杰出代表,更承载了浓郁的海派摩登风情。20世纪初在巴拿马世博会上一举斩获金奖,成为首个走向世界的中国化妆品品牌。

  双妹并未消失在历史长河中,随着国货复兴的浪潮,开启了一场静水深流的转型。不同于多数国货品牌走“性价比”路线,双妹反其道而行之,聚焦高端护肤领域,打破消费者对国货“平价”的固有印象,直面国际大牌竞争。

  “李佳琦对国货品牌的热爱和推荐,与我们想传达的品牌理念不谋而合,李佳琦直播间的粉丝们也与我们的目标客群高度匹配。”尽管合作初期,双妹品牌曾就如何在直播间平衡“品牌叙事”与“促销机制”有所顾虑,但李佳琦团队的专业性与对国货的真诚推荐,最终实现了双方都满意的呈现。2024年双11期间,双妹首次登录李佳琦直播间,当时甚至不少消费者还没抢到,就出现了“上架即断货”的盛况。

  “与传统的直播带货和海外开店不同,《巴黎合伙人》通过综艺内容与流行文化的结合,为国货品牌提供了更温和、可持续的文化输出场景,有助于国际消费者的关注逐步转化为对产品与品牌的兴趣与信任。”

  此番带领多个国货品牌登陆巴黎,李佳琦感受到,品牌国际化不仅是产品的输出,更是文化与价值的传递。唯有将文化内涵与产品力深度融合,才能让东方美学真正被国际消费者感知,使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。

  双妹的“出海”并非孤立事件,而是上海推动本土品牌全球化战略的缩影。近年来,上海先后出台《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等政策,通过资金扶持、平台搭建、人才培育等方式,助力本土品牌向高端化、国际化、数字化转型。目前,双妹的百货门店在有关部门的支持下已经申请了免税资质,外国客户占比也逐步提升。

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